我与众多的消费者一样，对铺天盖地的广告早就开始麻木了，尤其是看到了家具业内曝出的一批又一批的不合格产品名单，更是对广告语产生质疑，甚至开始有些排斥。“XX家具，称心如意”、“XX家具，我的家”、“美丽人生路，相伴XXX”家具行业里，类似这样的广告语俯拾即是。这些广告语都无法准确体现品牌核心价值，明确自己的消费群体，这样就无法直入消费者的心。10亿人不了解绿之岛家具当看到这个广告语时，有一种想去了解它的，或许很多消费者和我一样有这样的感触吧，说明这句广告语触动了消费者的心，那么我们就一起来分析一下什么样的广告语能打动消费者，什么样的广告语更能体现企业品牌的核心价值。

　　如今家具业品牌呼声越来越强烈，不做品牌家具企业更难在市场上立足。消费者信赖品牌，而且品牌意识不断增强，所以家具企业就需要紧跟时代大潮塑品牌。家具企业做品牌，**首要的一点就是把自己推广出去，把**度打响，所以广告宣传是极其必要的手段。

　　一项新的研究报告对德国家具行业的广告支出进行了调查，德国家具行业2009年广告支出为2.91亿欧元，其中，宜家以8220万欧元的广告花费排名**，比2008年增加了25%。这说明企业对广告宣传的重视度越来越高。家具企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销，产品和企业品牌都很难“名声鹊起”，但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带。

　　对于一个普通老百姓来说，**好的广告是什么样子的？很艺术、像一样的高成本广告？很简洁、很有创意让人赞叹的广告？还是类似于“今年过节不收礼”这样时时回绕你耳边的广告？哪种广告能让消费者记住，或是能诱发消费者的购买，那就是**好的广告。制作广告主要是启发人们的消费。一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的、成交。这一过程，除了依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这个产品适合他的需要。

　　分析案例：绿之岛家具董事长林高宝这样来解释这句广告语：“中国有 13亿人，有3亿人了解绿之岛，已经是个庞大的数字，另外10亿人还不了解我们，这说明我们的潜在客户还很多，我们的市场还远没有开发出来，我们有信心和能力去为更多的消费者服务！”

　　林高宝董事长是从企业的角度讲的，我们先从一个消费者的角度去分析。很多消费者看到这句广告语时，本能反应是“我”就是这10亿人群中的一个，一句话便能激起消费者的求知，就会不自觉的去了解这个品牌。在这句广告语中，没有宣传产品的“高品质”，没有提到产品有多么的环保健康，只是说大众不了解它而已，这句广告语看似是一种谦虚的说法，背后却隐藏着“3亿人了解绿之岛”的“海口”，这足以说明绿之岛已经是拥有很大的市场份额了，偏偏用了谦虚的手法表达出来，目的是更容易让消费者在心理上接受8868体育，而这正是广告语的妙处所在。1推荐阅读更多>

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